原题目:旅游演艺:机会与挑衅并存

旅游演艺:机会与挑衅并存

2019年第6期文化和旅游部主管的年夜型文艺类焦点期刊《文化月刊》特殊谋划了《旅游演艺:机会与挑衅并存》专栏。以下为该刊记者谯娇对本人的采访稿,刊载于该栏的首篇。

北京第二外国语学院原旅游研讨所所长、中国文化和旅游财产研讨院高等研讨员王兴斌以为,我国旅游演艺行业得以快速成长的年夜布景是:我国居平易近的花费程度正处于“温饱型—小康型—富饶型”的改变进程中,开端进进民众文化花费和民众旅游花费时期。今朝,整体旅游业从不雅光向文化欣赏、文化体验深化,旅游演艺成为整体文观光业新的吸引力。除此之外,各年夜旅游目标地都在应用文化的气力延伸旅客逗留时光,打造夜间经济增加点,增添旅客住、食、购等综合花费。

王兴斌:旅游演艺的根在于地区文化

近40年来,我国旅游业、文化事业和文化财产年夜成长、年夜繁华,旅游演艺从“一台戏”已演化为一个带动文化旅游财产配合成长的新奇文艺品和新兴文观光业。当下,在旅游演艺被付与丰盛的公共文化意义的同时,其背后也蕴含着宏大的社会心义和文化价值。作为文旅融会的先行范畴,旅游演艺除对处所旅游经济具有拉动感化之外,对全部文化财产的进献也不容小觑。王兴斌表现,旅游演艺有着活化汗青文化、平易近族文化、地区文化的感化。以《三亚千古情》为例,其安身于海南三亚长达一万年的恢弘汗青,让不雅众直不雅感触感染黎苗文化的奇特魅力,体验三亚的震动与光辉。旅游演艺能促使本土文化资本向文化财产转化,它的新情势、新品类也培养出多工种的新文化财产步队。对旅游目标地而言,各年夜旅游演艺项目不竭成为处所的新手刺、新标识,不仅晋升了区域的着名度,还增进以文旅为中间的第三财产、现代办事业快速成长,带动处所就业,增进民众花费。除此之外,旅游演艺不竭以极新的艺术情势、传世的艺术精品让文化更普遍地走近民众。

蓬勃成长之外的困境

跟着我国居平易近旅游的花费进级,旅客对旅游产物的品德请求不竭进步,加速了旅游演艺财产的投资与成长。王兴斌表现,近年来,国有文艺院团转企改制,平易近营本钱周全参与,旅游演艺的投资额越来越年夜。固然投资年夜、项目多,但节目质量却并未完整被花费者承认。王兴斌表现,我国正在进进民众文化花费和民众旅游花费时期,这既是旅游演艺成长最年夜的机会,也为旅游演艺的蓬勃成长带来了很年夜的挑衅。花费时期下,旅游演艺项目良莠不齐、质量南北极分化。在市场需求、处所当局渴求、创演团队寻求“三求”之下,当一台以艺术创作为魂的实景演艺开端探寻范围化扩大之路,开端流水线式出产之时,也就很难避免粗制滥造、同质化现象的呈现。

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无法疏忽的是,旅游演艺项目在形成进程中,还随同着高难度和高风险;“八亏一盈一平”成为行业近况,且始终难有改不雅。相干数据显示,今朝我国的旅游实景表演项目跨越300个,但真正实现盈利的却只占9%摆布,别的11%的项目能保持出入均衡。王兴斌以为,成此现象的身分是多方面的。起首,今朝旅游演艺项目在数目与质量上难以同一,广泛呈现轻内容、重情势的现象。随同旅游演艺项目感官刺激的加强而来的,倒是文化内在的削减。大都旅游演艺项目应用各类科技手腕作为噱头,“灯光+机械”使不雅众目炫瞭乱、眼花震耳,却缺掉本土文化的精华,使不雅众发生审美疲惫。王兴斌说:“年夜型实景表演一旦过多夸大技巧手腕,缺乏故事性、情节性,而仅仅依附声、光、电支持,就会呈现表演零碎、不雅众鼓噪的情形。大批同质化的内容反应出行业的急躁心态,旅游演艺界的整体文化程度也亟待进步,由于旅游演艺的根还在于处所文化。”

其次,旅游演艺是高投进、高营运,高门票、慢收受接管的行业。演员及员工酬劳、硬件装备的折旧和水电消耗等恒定本钱宏大,不会由于不雅众的削减而削减。“不演亏前期投资,演更亏运营本钱。”我国着名旅游演艺企业宋城团体曾剖析,其演员本钱和装备的折旧用度约占其经营本钱的71%。如斯昂扬的经营本钱决议了其利润空间的有限性。

最后,旅游演艺已经进进散客时期,须要依托强盛的市场基本。今朝,旅游演艺行业均匀旅客转化率为4%摆布;在深圳、厦门等很多特年夜城市,由旅客酿成旅游演艺不雅众的转化率不足1%;但峨眉山这个四线城市的旅客转化率却高达7%摆布。从业者不克不及仅看旅游目标地的旅客基数,还需留意晋升旅游演艺不雅众的转化率。除此之外,王兴斌还表现,今朝旅游演艺的盈利模式较为单一,年夜部门利润来自于门票收进,旅游演艺行业广泛存在依靠观光社而对散客吸引力不足的题目,在观光社营业走下坡路的情形下,扩大旅游演艺产物营销渠道变得极为主要。

旅游演艺成长亟待解决的题目

在新旅游时期,旅客会由于一场演艺开启一段观光。但纯真妄想年夜排场、求单场旅客招待量的旅游演艺产物,已经不克不及知足旅客不竭变更的花费需求。成长旅游演艺,须要当真思虑以范围取胜、故事取胜、科技取胜、文化取胜之间的均衡,处置好贸易生态构建与地盘开辟之间的关系,以及均衡出入等题目。

王兴斌以为,年夜型的旅游演艺将来三五年时光会有新一轮洗牌,中小型、特点类旅游演艺将成为旅游目标地发力的重点标的目的。旅游演艺应当是一个由各类模式、类型的产物相联合的市场,短小精干的产物不仅能碎片化地插进旅客的行程中,并且投资小、收受接管本钱时光相对更短、互动性更强,也更轻易推广,但这类产物今朝却并未受到企业的广泛器重。除此之外,今朝年夜多旅游演艺不雅众重要由外埠旅客组成,并未实现与本地居平易近的共享,如许并晦气于旅游演艺的久远成长,应鼎力开辟旅客与居平易近共享式的文旅演艺产物。

若何培养旅游演艺品牌,同时进行常识产权维护,也是旅游演艺行业将来成长进程中的主要课题。王兴斌表现,固然我国几年夜旅游演艺品牌内部都有严厉的操纵流程、治理模式、内部规范等,但今朝旅游演艺行业对常识产权依然没有明白的界定。而部门旅游演艺成长十分成熟的国度,体系地制订了演艺从业职员、剧目版权的法令系统,为演艺的经营供给了杰出的法制情况。完整的版权维护系统也最年夜水平地避免了版权胶葛,净化了市场情况,规避了粗制滥造的复成品经由过程价钱竞争捣乱市场的现象,有力维护了演艺项目标创作。

今朝,北京市正在制订“文化旅游范畴扩展开放三年举动打算”。作为全国独一的办事业扩展开放综合试点,北京市在文化范畴也慢慢下降外资准进门槛,答应外资在特定区域设立独资的表演经营机构、表演场合、娱乐场合,同时答应外商投资音像成品制造营业,这也是我国办事商业、文化范畴扩展开放的主要一步。当迪士尼乐土、举世影城等浩繁国外着名品牌不竭被“引进来”的同时,王兴斌表现,业界也十分存眷我国旅游演艺若何“走出往”。固然景区为旅游演艺供给了一部门的不雅众基本和配套办事,但也在必定水平上预示了旅游演艺节目“走出往”的困境。尤其对于地区文化属性强的演艺项目来说,若何获得更年夜的保存空间,这是一个值得思虑的题目。

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